Death Row Records sarà la prima etichetta hip hop ad entrare nell’universo degli NFT e del metaverso. A dichiararlo, in una chat Clubhouse, Snoop Dogg, da poco proprietario della major che a suo tempo ne lanciò la carriera come etichetta indipendente.
Lanceremo i nostri artisti attraverso il metaverso. Proprio come ai tempi Death Row rivoluzionò l’industria, trasformando un’etichetta indipendente in una major, oggi voglio essere a capo della prima major nel metaverso.
Snoop Dogg, Clubhouse
Dogg ha già preso familiarità con NFT (o meglio ha iniziato a vederci un profitto) lo scorso anno. Sulla scorta di altri artisti, vedi Grimes, a marzo 2021 aveva pubblicato A Journey With The Dogg, collezione che lo avrebbe spinto ad approfondire ulteriormente il tema, così come quello del metaverso, dove è già possibile fare acquisti d’immobili e guadagnare.
Va in questo senso la collaborazione con The Sandbox, un videogioco/piattaforma basato su un metaverso-community che unisce un editor di gioco completamente open, NFT, blockchain e criptovalute. La particolarità di questo mondo virtuale è che ogni cosa – dagli immobili che Snoop ha acquistato, ai personaggi che lo popolano – è creata dagli utenti e si può acquistare e/o vendere.
Riguardo a Death Row Records, il neo proprietario, che l’ha acquistata dal gruppo Blackstone a una cifra non resa pubblica, avrebbe attualmente piena disponibilità sull’utilizzo del marchio, del nome e del logo, ma non ancora dell’intero catalogo, per il quale si starebbero comunque concludendo le trattative.
L’ultimo album di Snoop, B.O.D.R. (Bacc on Death Row), è uscito lo scorso 11 febbraio, giusto due giorni prima della sua partecipazione all’Halftime Show organizzato da Dr Dre. Una pubblicazione condivisa sulle piattaforme di streaming e venduta un paio di giorni prima dell’uscita come “stash box” di NFT al prezzo di 5.000 dollari su Gala Games Shop.
In pratica, il rapper ha messo in vendita per un periodo limitato 25.000 esemplari di queste scatole, ognuna contenente 1 canzone del disco come NFT (per un totale di 1.470 NFT disponibili per ogni canzone). Dove sta l’affare se così lo possiamo chiamare? Che i più danarosi fan di Snoop che si sono accaparrati l’intero album (gli NFT delle 17 tracce) hanno ricevuto premi reali e digitali, tra cui una festa esclusiva nella villa del musicista a Los Angeles, l’accesso a un concerto esclusivo NFT-gated e memorabilia in edizione limitata.
Il disco è uscito a stretto giro da Algorithm, una compilation pubblicata via Doggy Style e Def Jam che ha visto i contributi di Method Man & Redman, Eric Bellinger, Usher, Blxst, Fabolous e Dave East.