La Gen Z ama mescolare stili e generi anche inconciliabili. Demna, direttore creativo della maison, ha pensato per loro uno spot di Gucci che rilegge gli anni ’60 attraverso tonalità noir, dark e una componente surreale che ne destabilizza l’impianto estetico. La regia è affidata a Jonathan Glazer, autore di Under the Skin e The Zone of Interest (oltre a una lunga esperienza nel videoclip, dai Jamiroquai di Virtual Insanity ai lavori per Radiohead e Massive Attack).
Il film si apre sullo sfondo di un classico motel californiano a notte fonda, in una dimensione sospesa eppure dinamica, con i tacchi delle scarpe a scandire il ritmo della fuga. I modelli — tra cui Mariacarla Boscono — vengono spinti a lasciare l’edificio in fretta e furia. La seconda sequenza è un break sul canale e accelera verso una deriva sempre più surreale: un’automobile attraversa lo spazio notturno collidendo con la luna, mentre nell’ultimo segmento avviene la ricomposizione e l’uscita di scena: l’auto atterra e il gruppo di modelli si muove lungo una strada-passerella che si accende prima di neon e poi di riflettori giallognoli, fino a ridursi a una traccia luminosa essenziale.
La musica, di fatto, scandisce le tre parti del film: Un bacio è troppo poco di Mina, scritto da Antonio Amurri con musica di Bruno Canfora e pubblicato nel 1965 come lato B di Soli, apre la sequenza con un’eleganza vintage che ne definisce il registro. (sic) degli Slipknot, dall’album di debutto omonimo del 1999, irrompe come break sul canale con doppia cassa e muro di chitarre a spezzare la continuità visiva spingendo il montaggio verso una dimensione più frenetica. Hier encore di Charles Aznavour, scritta con Georges Garvarentz e pubblicata nel 1964, chiude il racconto su un piano di sospensione emotiva.